"Медиаиндустрия претерпевает значительные изменения, продиктованные технологическим прогрессом, изменением потребительских привычек и культурными сдвигами. Вместе с ней меняются и подходы к медиаисследованиям", - делится в своей колонке Елена Кузнецова, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "АУРА" в составе "Газпром-Медиа Холдинга".
С ростом доступных технологий, методы сбора и анализа данных о зрителях будут становиться все более сложными и детализированными. Использование методов аналитики и машинного обучения позволит глубже понимать поведение и предпочтения аудитории, что поможет компаниям создавать более целевой и актуальный контент.
Переход к многоплатформенному контенту – важная тенденция современности. Пользователи предпочитают получать контент на разных платформах — от традиционных телевизионных каналов до социальных сетей и потоковых сервисов. Медиаисследования будут сосредоточены на анализе пользовательского опыта и предпочтений зрителей, что поможет адаптировать контент под различные каналы. Кроме того компании будут все чаще проводить кросс-платформенные исследования, чтобы понять, как различные каналы взаимодействуют друг с другом.
Усиливается и влияние социальных сетей на потребление контента. Отельное внимание будет уделяться изучению того, как социальные платформы влияют на создание, распространение и потребление медийного контента.
С ростом использования искусственного интеллекта и автоматизации, медиаорганизации смогут оптимизировать процессы производства и распространения контента. Особое внимание уделяется изучению и анализу внедрения AI-технологий, как в рамках создания самого контента, так и в анализе зрительских предпочтений и вопросов персонализации.
С учетом изменения в потребительских предпочтениях, новые форматы контента, такие как короткие видео, подкасты и интерактивные решения, займут более важное место в медиаисследованиях. Компании будут исследовать, какие форматы наиболее эффективно удерживают аудиторию и усиливают взаимодействие с ней.
Медиаисследования продолжают развиваться, адаптируясь к изменениям в технологиях и потребительских привычках. В 2026 году основными тенденциями станут углубленный анализ данных о зрителях, переход к многоплатформенному контенту, влияние социальных сетей, автоматизация, поддержка разнообразия и инклюзивности, а также эволюция форматов контента. Глубокое понимание этих изменений позволит медиа-компаниям оставаться конкурентоспособными и эффективно откликаться на потребности аудитории в условиях постоянно меняющегося медиапространства.