После интересных заявлений Дональда Трампа и переговоров в Эр-Рияде международный информационный фон заметно поменялся. Смелее стали звучать размышления об урегулировании конфликта, снятии ряда санкций и подключении к SWIFT.
Сообщения возможно преждевременны, вот только бизнес уже начал реагировать. Появляются слухи о возобновлении продаж франшизы Subway, переговорах испанского гиганта Indetex, (бренды Zara, Massimo Dutti и Berhska) по возвращению. И предпосылки тому, что это только первые ласточки, есть. Трамп открыто давит на Запад, анонсирует переговоры с Владимиром Путиным, обсуждаются торговые отношения, снятие ограничений. И хотя риторика пока аккуратная (озвучивается мнение, что не так-то и просто будет вернуться) основания для грядущих изменений уже создаются.
Сейчас активно обсуждается тема возвращения американских брендов на российский рынок. Эксперт рынка франшиз Юрий Бомоголов составил свой прогноз и делится мнением, какие американские бренды стоит ждать обратно в ближайшее время.
Франшизы бургеров, известные кофейни и мороженое
Domino’s Pizza, Pizza Hut, Starbaks. «Доминос» в 2025 году ждать не стоит. Компания всегда была «неповоротливой» и будет долго присматриваться к открывшимся границам. Основной франчайзи фирмы в России успел обанкротиться и всё продать Тимати и Антону Пинскому. Не стоит сразу ждать и «Пиццы Хат». Бренд обязательно вернётся, но не сразу, потому что все точки, которыми по мастер-франшизе владели поляки, переданы под управление «Росинтеру».
А вот «Старбакс» определённо стоит ждать в числе первых. Новости об этом уже просачивались в СМИ, да и самой компании захочется доказать, что настоящий «Бакс» сильнее, чем русский аналог, каким неофициально стал «Старс Кофе» от Тимати.
KFC, Burger King. Эти бренды умудрились запутать всю общественность. Вроде ушли, но почему-то остались на каждом углу. KFC остался у Rostic’s. Взять бразды управления фирма снова захочет точно, но как бы ни было по документам, скорее всего обратного ребрендинга не произойдёт, и мы по-прежнему будем видеть на улицах вывески именно «Ростикса».
С «Бургер Кинг» интереснее. Если вкратце, то концерн RBI (один из владельцев «Бургера») не смог заставить российских франчайзи менять название, потому что владел бизнесом только на 15%. Контроль над огромной частью франшизы в России (800 точек) остаётся у владельца «Шоколадницы» Александра Колобова. Как будет решаться вопрос управления после «возврата» неизвестно, но для нас простых обывателей, ничего не поменяется. У нас «Бурег Кинг» и так никуда не уходил.
Тёмной лошадкой остаётся McDonalds. «Вкусно и Точка» заняла нишу и вряд ли захочет двигаться. А вот в попытках «Мака» снова покорить россиян сомнений у нас нет. То, что «Вкусно и точка» станет представительской франшизой американцев и новые «Маки» будут открываться под этим названием, мы сомневаемся. Не такой это бренд, который захочет лишаться исторической индивидуальности, пусть даже только на территории РФ.
Интересно поступила сеть кофеен Dunkin' Donuts. Компания заявила об уходе, но просто переименовала заведения в России в Donutto. А информацию с сайта о возможности купить франшизу даже убирать не стала. «Вернуться» бренду будет очень легко.
Франшизы магазинов одежды
Этот рынок у нас просел сильнее, чем общепит. Россияне за несколько лет на тему «нечего надеть» погрустить уже успели. Великое закрытие брендовых магазинов и серые роль-ставни в коридорах столичных Мег настроение не поднимали. Вот только с точки зрения бизнеса лазеек для быстрого возврата производители одежды оставили гораздо больше, чем их коллеги из цеха обещепита.
Levi’s, Crocs, Nike, Gap, Calvin Klein, Tommy Hilfiger. Вывески всех этих брендов, мы уверены, начнут загораться в российских торговых центрах в будущем уже недалёком. Российская часть бизнеса этих франшиз была продана управляющими компаниями своим же топ-менеджерам. А бренд Mango вообще решил не сильно заморачиваться, сообщил, что поддержку прекратил, но все франчайзи могут работать дальше.
Да, прямые поставки товаров урезали. Но никто не отменял параллельный импорт и продажу на маркетплейсах, да и с российскими дистрибьюторами отношений почти никто не рвал. Магазины же, сменившие вывески на наборы непонятных букв, работают, хотя потеряли хорошую часть покупателей. И как будто просто ждут, когда можно будет вернуться к своему настоящему виду.
Конечно, будут и те, кто вернётся в числе последних. Например, бренд Michail Kors, который действительно по-настоящему отказался от поставок в нашу страну.
Франшизы, которые не успели прийти до санкций
Помимо тех, кто ушёл, или громко заявил об уходе, были и франшизы, которые прийти до активных санкций не успели. Например, Taco Bell или Popeyes. Или именитые американские компании, которые уже пытались покорить Россию до 2015, но не справились и ушли, типа Wendys, Carl’s Jr.
Мощностей у этих брендов в России и так не было, открываться всё равно нужно будет с нуля. Время снятия ограничений для этого подойдёт лучше всего, потому что публике будет интересно и конкуренция будет активной и обширной, без монопольных перекосов.
Учитываем и роль наших предпринимателей. Российский франчайзинг уже давно не такой, как 15 лет назад. Рынок поменялся: стало больше сильных российских франшиз и бизнесменов с опытом работы в крупных сетях. Российский бизнес сам попробует привезти зарубежные бренды, которых у нас ещё не было (или давно не было), чтобы удивить публику и конкурировать с многочисленными заведениями. При этом гораздо активнее будут диктовать свои условия (как это и озвучивается уже сейчас в государственной риторике).
Поэтому эти бренды мы увидим во второй волне. Возможно, стоит ждать Arby's, Wingstop, Ben Jerry, Jersey Mike's Subs, Culver's. И может быть даже 7 Eleven, хотя вряд ли в ближайшие годы.
Чем грозит возврат американских франшиз
- Больше знаменитых брендов – больше усилий для конкуренции с ними, повышение качества, новинки, контроль цен, новые сервисы – сплошные выгоды для потребителя.
- Инвестиции в экономику страны, новые производственные площадки, проекты, новые рабочие места.
- Рост рынка франчайзинга. Увеличится оборот, спрос на франшизы и предложение на рынке. Сейчас по прогнозам, количество франчайзинговых точек к 2029 году увеличится до 120 000. Есть немалая вероятность, что прогноз придёся скоррективровать в сторону увеличения.
- Чем больше будет доступных надёжных бизнес-моделей во франчайзинге, тем меньше останется места для мошеннических схем.
Итог
- Будет несколько волн возврата на российский рынок американских брендов. В первую очередь вернуться те, кто оставил себе лазейки, как бренды одежды типа Levi’s, Crocs, Nike, Gap, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, или компании из сферы общепита типа Dunkin' Donuts. Попытается вернуться Starbuks.
- Во второй волне можно ожидать бренды, которые до «исхода» закрепиться на рынке не успели: Arby's, Wingstop, Ben Jerry, Jersey Mike's Subs, Culver's.
- Возврат американских франшиз приведёт к резкому росту рынка франшиз, спроса, предложения и оборота, качества предложений.
- Франчайзинг в России уже не тот, каким был 15 лет назад: он стал более самобытным и самостоятельным, отечественные предприниматели набрались опыта, открыли множество собственных сетей, знают, как продвигать бренды в локальных сегментах. Поэтому сами будут играть большую роль в привлечении старых и новых зарубежных брендов, и, главное, активнее диктовать свои условия, не ориентируясь только на желания западных инвесторов.