Платформа изменит порядок использования бренда в России: основным названием станет POIZON, а «ДЭВУ» сохранится как часть двойного брендинга.
Новый вариант названия POIZON (ДЭВУ) будет постепенно внедряться в приложении, на официальном сайте, в магазинах приложений, социальных сетях, маркетинговых материалах и на упаковке товаров. В переходный период пользователи смогут встречать оба варианта: ДЭВУ (POIZON) и POIZON (ДЭВУ).
По мере развития платформы в России названия POIZON и «ДЭВУ» использовались параллельно в поисковых запросах, СМИ, социальных сетях и коммерческих коммуникациях. Это помогло повысить узнаваемость бренда, но одновременно могло создавать путаницу при поиске официальной платформы и её сервисов.
«За последние годы пользователи привыкли использовать оба названия бренда. Теперь наша задача — сделать коммуникацию более понятной и последовательной, чтобы пользователям было проще находить официальную платформу, сохранив при этом узнаваемость бренда “ДЭВУ” на российском рынке», — отметили в пресс-службе ДЭВУ (POIZON).
Обновление бренда последовало за решением Суда по интеллектуальным правам Российской Федерации, который аннулировал регистрацию товарных знаков POIZON, принадлежавших стороннему юридическому лицу, управляющему сайтом poizon.ru и одноимённым приложением. Эти сервисы не связаны с ДЭВУ (POIZON).
Изменения касаются только порядка использования названия бренда и элементов фирменного стиля. Юридическое лицо, бизнес-модель и правила работы платформы остаются прежними. Аккаунты пользователей, оформленные заказы, программа лояльности, послепродажное обслуживание и другие сервисы продолжат работать без изменений. Повторная регистрация или какие-либо дополнительные действия со стороны пользователей не потребуются.